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            抢位高端 红西凤酒开票价再涨15%
            2019-05-06 21:11 北京商报网   

            北京商报讯(记者 刘一博 许伟)5月6日,北京商报记者获悉,陕西红西凤酒销售有限公司(以下简称“红西凤酒销售公司”)下发提价通知,自今日起,45度、55度西凤酒(红西凤特一号)500ml价格在原开票价格上上调15%。

            事实上,这并不是红西凤酒首次大幅度提价。2018年1月2日,45度、55度西凤酒(红西凤特一号)500ml全国统一零售价格曾由628元/瓶上调至698元/瓶,提价幅度达11%。另外,值得注意的是,除了提价外,此前红西凤酒销售公司还发布了《关于暂停红西凤酒市场发货的通知》称,自2019年4月12日起,暂不接受新订货单,暂停市场发货,恢复接收订单日期另行通知。对此,业内人士表示,通过提价和?;酢八芷胂隆?,有利于进一步为企业的高端产品做背书。

            陕西红西凤酒销售有限公司相关负责人对北京商报记者表示,目前公司正在进行大规模营销改革,具体信息不便透露。

            不过,有业内知情人士透露,此次红西凤酒虽然将上调开票价,但终端零售价却保持不变。北京商报记者查询电商平台发现,销售红西凤酒产品的店铺较少,在一家名为凤鸣酒坊的店铺中,55度中国红特一号红西凤酒售价590元/瓶。据了解,红西凤酒是西凤的高端品牌,2018年红西凤酒计划任务为6000万元,实际完成近7000万元,同比增长67.14%。

            但值得注意的是,目前红西凤在西凤产品体系中占比仍然较小。北京商报记者梳理发现,目前,西凤现有的产品体系包含西凤15年6年、华山论剑、国花瓷和玖藏西凤酒等次高端产品,以及西凤1915高端产品。业内人士指出,随着红西凤完全纳入西凤营销公司综合产品体系,红西凤酒将成为继西凤1915之后的重点高端产品。此次提升开票价,就是为了进一步拉升终端实际成交价,提高品牌知名度和认可度。

            中国食品产业分析师朱丹蓬告诉北京商报记者,所谓的开票价其实就是出厂价,也就是含税价?!拔私柚叨诵幸档暮炖徊教嵘导ê屠?,红西凤此时选择价格上调是比较有效的措施?!痹诤煳鞣锟奔厶嵘?,经销商的进货成本随之提高,自然地也会带动市场的实际成交价的提高。不过,也需要注意,提价这一举措是一把“双刃?!??!八淙豢赡芸焖俚奶嵘?,增加品牌价值,但也需要与经销商、渠道商跟消费端进行充分沟通,不过,红西凤占比不算高,整体来看风险不算太大?!?/p>

            此外,北京商报记者注意到,除了对产品价格进行调整外,今年以来,西凤还进行了一系列文化布局。自4月14日起,红西凤酒销售公司赞助支持了纪念五四运动100周年“正青春 在路上 青年行走计划”活动;4月21日,西凤进行了千年和文化 '和·西凤酒 和行天下'首届和文化高峰论坛,并明确表示2019年,西凤将继续塑造品牌,以提升影响力。

            【以上内容转自“北京商报网”,不代表本网站观点。 如需转载请取得北京商报网站许可,如有侵权请联系删除?!?/p>

             

            责任编辑: 3965LC

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